تأثیر شبکه بازار و یک شبکه خارجی(جم تی وی) بر میزان خرید بانوان تهرانی

این پژوهش نشان داد میزان اقدام به خرید محصولات تبلیغات تله شاپینگ از سطح بالایی برخوردار نیست. این نتایج حاکی از آن است که نزدیک به یک سوم نمونه آماری مورد مطالعه یعنی 33% حتی یک بار هم اقدام به خرید محصولات تله شاپینگ نکرده اند. با این حال، احتمال وجود رابطه بین متغیرهای تفاوت فردی و متغیرهای محرک با رویارویی با تبلیغات و ایجاد ضربه خرید و در نهایت اقدام به خرید تأیید شد.همچنین نشان داده شد که برخلاف فرضیات تحقیق داشتن زمان و پول کافی بر رویارویی باتبلیغات تله شاپینگ و ایجاد ضربه خرید تاثیرگذار نیست.علاوه براین نتایج نشان می دهد که تفاوت معناداری بین خرید و گرایش به سمت تبلیغات تله شاپینگ شبکه بازار و شبکه جم تی وی وجود ندارد. نتایج بخش استنباطی نشان می دهد که نگرش نسبت به خرید تلویزیونی در سطح 99 درصد اطمینان و اعتماد به این نوع خرید در سطح 95 درصد اطمینان با میزان استفاده و رویارویی با تبلیغات تله شاپینگ ارتباط معناداری دارد. همچنین از طرف دیگر احساس خطر از خرید تلویزیونی در سطح 99 درصد اطمینان با اقدام به خرید تلویزیونی رابطه معناداری دارد. بدین ترتیب می توان گفت که هر چه اعتماد به خرید تلویزیونی بیشتر و نگرش نسبت به این نوع خرید مثبت تر باشد، میزان گرایش افراد به سمت تبلیغات تله شاپینگ نیز بیشتر می شود و در مقابل احساس خطر از خرید تلویزیونی، میزان اقدام به این نوع خرید را به شدت کاهش می-دهد. لازم به توضیح است که شدت رابطه میان متغیرهای مذکور در مورد ارتباط بین میزان احساس خطر و اقدام به خرید از شدت بیشتری (71/0-) برخوردار است. بر خلاف تصورات ابتدایی و نیز بر خلاف فرضیات مطرح شده در این پژوهش داشتن زمان و پول کافی بر رویارویی باتبلیغات تله شاپینگ و ایجاد ضربه خرید تاثیرگذار نمی باشد. به نحوی که نتایج نشان داد که در فرضیه ی وجود ارتباط بین داشتن زمان کافی و رویارویی با تبلیغات تله شاپینگ 9 خطا وجود دارد و نیز در فرضیه ی وجود ارتباط بین داشتن پول کافی با رویارویی با تبلیغات تله شاپینگ و فرضیه ی وجود ارتباط بین این متغیر و ایجاد ضربه خرید به ترتیب 13 و 8 خطا وجود دارد که در تمامی این موارد نشان از عدم وجود رابطه بین این متغیرها دارد. نتایج نشان داد که تفاوت معناداری بین خرید و گرایش به سمت تبلیغات تله شاپینگ شبکه بازار و شبکه جم-تی وی وجود ندارد.